关于我们 | 联系我们
成都电缆_成都防火电缆_成都高低压电缆厂家-成都春信电缆有限公司
新闻中心

市场份额直线下降,三星在中国“犯错”

[电线电缆网]对三星来说,目前的中国市场无疑是一个“烫手山芋”。

由于销售额的急剧下降和劳动力成本的上升,有消息称,今年三星电子有限公司可能会最终由天津三星通信技术有限公司生产手机。

作为回应,三星电子透露,它尚未对天津工厂的命运做出任何决定。该公司在一份声明中暗示:“由于增长放缓,整个智能手机市场正面临困难。三星电子天津电信公司将致力于提高竞争力和效率。”13日,三星电子中国相关人士回应第一财经记者,“没有相关信息被报道。”

就在五年前,三星电子在中国的市场份额一度达到20%,但今年其在中国的市场份额已降至1%。该咨询公司的一名负责人告诉记者,三星智能手机在中国市场一个月的销量约为50万部,5月和6月的市场份额分别为1.2%和1.1%。

“三星在中国市场的衰落主要是一个战略错误。中低端产品线的过早削减和产品开发失误,都给国内手机制造商带来了迎头赶上的机会。然后是频道的问题。膨胀的价格导致了各种市场上的商品的大量涌入和内部管理的失败。”上述负责人告诉记者。

吉邦咨询研究部经理黄郁努告诉记者,中国品牌的迅速崛起影响了三星在中国市场和新兴市场的展示。吉邦咨询认为,三星今年的产量将比前一年下降近10%。

车间生产的销售下降压力

像其他手机制造商一样,三星面临着智能手机销量急剧下降的压力。此前,该公司的季度业绩显示,随着竞争对手推出价格更低、功能更强的智能手机,其季度利润率已降至一年多来的最低水平。

战略分析数据显示,全球智能手机出货量从2017年Q2的3.604亿部下降至2018年Q2的3.504亿部,同比下降3%。

战略分析执行董事尼尔莫斯顿透露,“三星全球智能手机出货量从2017年Q2的7950万部下降到2018年Q2的7150万部,同比下降10%。这是三星自2016年第三季度以来最糟糕的季度分析。在中国和印度等领先的亚洲市场,三星正遭到小米和华为等中国竞争对手的排斥。华为全球智能手机出货量从2017年Q2的3840万部飙升至2018年Q2的创纪录5420万部,同比增长41%。

在中国市场,三星的市场份额近年来一直“滑铁卢”。

2012年,三星在全球市场上击败诺基亚,赢得全球手机市场的第一名,此前诺基亚已占据这一位置14年。2013年,三星在中国手机市场赢得了近20%的市场份额,这也是其在中国手机市场的巅峰。

然而,在经历了“Note 7手机爆炸”之后,三星在中国的市场份额一路下滑。咨询公司负责人诺告诉记者,三星中国市场主要是一个战略错误,这不仅仅是因为“防爆门”事件。在高端市场超越苹果太过激进,过早削减低端和中端产品线,让其他竞争对手在此时有机可乘。

据黄郁称,基于成本考虑和关税(关闭工厂)等限制,三星未来可以通过提高在印度和越南的生产比例来增加其销售优势。上个月,三星在印度首都新德里开设了一家手机工厂,该工厂号称是世界上最大的智能手机工厂。

手机业务的“衰落”

最近,三星电子发布了第二季度业绩。根据财务报告数据,三星电子第二季度的营业利润为14.8万亿韩元(约合132亿美元),比同时发布第二季度财务报告的苹果公司高出1.7个百分点,首次超过苹果公司位居全球第一。但与此同时,三星也首次展示了利润下降的警示标志。

截至2018年6月30日,三星电子公布第二季度收入为58.48万亿韩元(约523亿美元),同比下降4.13%。净利润为11.04万亿韩元(约合98亿美元),比去年同期的11.05万亿韩元下降了0.09%。这也意味着三星电子已经结束了六个季度的利润增长。

手机业务已经成为三星电子的“拖累”业务之一。三星移动占公司收入的三分之二,使三星的收入比前一年增加了52%,达到6.28万亿韩元(56亿美元),但其收入比上一季度下降了3.5%,营业利润下降到2.67万亿韩元,比前一年同期下降了34%。三星对此的解释是,用户需求正在放缓,手机市场呈现多元化。奇怪的是,三星的旗舰机型在第二季度销售不佳,表现出严重的销售低迷。三星还透露,环境只会变得更糟,因为许多制造商和城市将在今年下半年推出新产品与之竞争。他们的进步可以在八月初用新的银河笔记9来弥补。

但在分析师看来,中国市场要扭转局面并不容易。

“近年来,中国品牌积极投资智能手机的研发,创造品牌价值,产品水平也不再相同。三星在中国市场的销量下降,主要是由于中国品牌迅速崛起的压力和降低终端价格的价格竞争。”黄郁君告诉记者,就规格而言,今年三星的两个旗舰产品Galexy S系列和Note系列大多侧重于优化现有的手机动力方面的设计,缺乏吸引高端市场细分的创新主题,主要以J系列等销售为支撑。

Copyright © 2002-2017 成都春信电缆有限公司 版权所有 备案号:ICP备********号