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OLED电视普及率继续提高,索尼继续扩大高端市场

[电线电缆网]在连续两个财年(2016年和2017年)实现快速增长后,索尼中国在2018财年继续设定渐进式财政政策。索尼2018财年第一季度在中国市场的销售收入同比增长10%。

索尼集团高级副总裁兼索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋8月16日表示,索尼在2018财年第一季度(今年4月至6月)继续提高业绩,销售收入达到1956亿日元,同比增长5%。营业利润增长24%,至1950亿日元。

其中,索尼的家庭娱乐和音频业务发挥了主要作用,销售收入同比增长6%,至2721亿日元,营业利润为174亿日元。电视销售和家庭音像制品销售的增长已经成为这一业务增长的主要因素。今天,彩电仍然是索尼在中国的主要业务之一。同一天,索尼发布了四款新的OLED电视和液晶电视。

中国是索尼在世界上的主要市场之一。中国益康的数据显示,今年上半年,索尼彩电业务的增长与中国市场的趋势相反。2018年上半年,国内彩电销量同比下降5.9%,而索尼彩电在中国的零售额同比增长18.1%。

索尼的消费电子业务战略已经调整了7到8年。与过去几年相比,其高端战略取得了成功,不仅扭亏为盈,还通过OLED电视抢占了高端市场。索尼总裁兼首席执行官吉田一郎今年4月上任后,他延续了前任平井一夫的高端策略。

中国益康消费电子事业部首席经理彭先东告诉第一财经新闻,索尼和创维目前是国内OLED电视市场最重要的两家公司。去年底,创维约占国内OLED电视市场零售额的40%~50%。今年6月,索尼在中国OLED电视市场的销售份额上升至50%。

从需求上看,国内彩电市场疲软,但大屏幕和高端产品的比例正在上升。从竞争的角度来看,夏普走的是成本效益路线,不断扩大市场份额,但对高端市场的贡献相对较弱。由于手机在中国市场的销量下降,三星在中国的彩电销售也未能增长。因此,索尼推出了一系列高端有机发光二极管和液晶产品,以巩固其高端市场地位。

彭先东表示,在低迷时期,索尼在中国市场的彩电份额仅为3%,近年来已反弹至5%~6%。索尼并不盲目追求销售规模,而是注重产品和利润来维持品牌。吉田信一郎延续了平井一夫的这条路线。

与欧美市场相比,OLED电视在中国市场的推广并不顺利。根据中国益康的数据,2018年上半年,OLED电视在中国彩电市场的零售渗透率为1.7%,只是比去年同期增加了一倍。这一数字在2017年上半年为0.8%,2016年上半年为0.1%。

中国电子商会副秘书长卢林波在接受第一财经记者采访时表示,有机发光二极管今年已经确立了行业地位,是技术最成熟、前景最好的下一代新型显示技术。无论中小型有机发光二极管显示屏在高端智能手机中的应用,还是有机发光二极管电视的推广,都会增加灵活性。

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