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中国电子企业要在欧洲取得突破并打造领先品牌

[电线电缆网]德国时间8月31日,2018年IFA(柏林消费电子展)正式开幕。在IFA主厅入口处,八个广告位中有华为、海尔、长虹、联想和美国的六张海报。在另一个大厅的入口处,TCL包放下一栏墙展示内马尔代言的广告,海信也做了一个大型户外广告。

中国企业正在获得动力。今年第八次加入IFA的TCL集团董事长兼首席执行官李东生告诉第一财经新闻,中国企业和品牌正在集体崛起。“一开始,我们在临时展厅,但现在我们在主展厅,展位面积越来越大。中国日益增长的实力支持着中国的消费电子公司。”

逆潮流而动

2018年上半年,TCL、海尔、海信等中国企业在欧洲市场的营业收入快速增长。记者了解到,TCL今年上半年在欧洲的收入增长了70%左右,海尔今年上半年在欧洲的收入也增长了近30%,而2018年1月至7月海信自主品牌电视在欧洲市场的销售额同比增长了47.3%。然而,这也与原来的小基地有关。

今年全球彩电市场有些疲软,但为什么这些中国品牌能在欧洲等海外市场的趋势下有所改善?

李东生认为TCL主要依靠产品创新来支撑。近年来,公司加大了海外市场的品牌营销力度。此外,它已经慢慢进入更多的欧洲主流渠道,这也是主要原因之一。第一财经记者了解到,自从进入欧洲更多的主流频道,并将彩电销售扩大到55英寸和65英寸等大屏幕产品后,TCL的欧洲彩电业务开始盈利。

下一步,到2020年,TCL将成为欧洲三大彩电销售公司之一。李东生透露,TCL将进一步扩大其在欧洲市场的渗透。一方面,TCL将继续提高其产品的竞争力,在电视、家电和通讯领域推出新产品。另一方面,完善的销售组织结构,TCL彩电在德、法、英的销量都在增加,然后在其他欧洲国家的市场也会做出努力,通过纳入IFA展会等形式,不断提升品牌形象。

海尔欧洲区总经理孙表示,海尔的增长主要有三个原因:第一,在欧洲增加不同的产品,打造系列冰箱;二是改变买卖模式,将直销商分配到欧洲零售终端,让用户了解产品的卖点,帮助零售商赚钱。第三,增加品牌投资;第四是建立一个分享的激励机制,如海尔英国所有员工的利润分享,让员工把工作当成自己的事业。

在此之前,许多中国企业已经收购了外国品牌,这也有助于企业“出海”的成长。

孙透露,海尔将于2019年在欧洲形成品牌矩阵,其高端子品牌费雪派克将在欧洲市场正式推出一整套厨房电器。费希尔佩克尔已经在英国销售了。通用电气的家用电器两年前开始在欧洲销售空调产品,并将在未来一年继续扩张,从而在欧洲形成一种海尔、费舍尔佩克尔(Fisher Paykel)和通用电气的家用电器并驾齐驱的风格。

美国国际首席经理赵文新告诉第一财经记者。美的在欧洲市场实施双品牌运营。美的两年前收购了东芝白色电器公司。如今,东芝家用电器在欧洲市场被定位为一个价值品牌,并正在努力打造美的品牌。

它背后的焦点是产品。赵文新说,美国将充分利用其在欧洲的两个主要研发中心。目前,美的在意大利有一个设计中心和研发中心,在德国有一个新的研发中心。他们主要研究和开发厨房电器。

智能路线

记者注意到,越来越多的智能产品和应用场景已经登陆IFA,“智能家居”已经演变成“智能家居”。大众化

2018年,华为在IFA推出了世界上首个7纳米人工智能智能智能手机芯片麒麟980。华为消费电子集团CEO俞成东在8月31日的2018年IFA主题演讲中表示,华为已经准备好5G解决方案,包括SoC主芯片麒麟980和5G调制解调器。其中,图像标志处理器的摄像速度提高了46%,能耗效率提高了23%。除了麒麟980,华为还在同一天发布了旗舰手机P20专业版、智能扬声器和物联网定位器。

"从现在开始,一切都取决于智能产品."创维彩电事业部总裁助理、海外营销总部首席经理王泽军向第一财经记者透露,在此次IFA展会上,创维在三年前收购的德国老品牌美卓的基础上,推出了名为美卓蓝(blue Metz)的副品牌,并将有机发光二极管、人工智能等新技术融入展会。这一德国制造的品牌重新焕发了活力,扩大了其在欧洲的市场份额,还将进入印度和中国香港市场,并在未来加速其在全球市场的扩张。

王泽军表示,创维今年推出的人工智能优质芯片、与国际音频技术公司杜比(Dolby)和哈曼卡顿(Harman Catton)的合作以及与德国设计的联系,为创维在全球高端彩电市场占据一席之地提供了先决条件。此外,中国的上游液晶面板生产能力是世界领先的。因此,创维的海外业务已经从原始设备制造商转变为独立品牌。

另一段距离

从全球消费电子市场来看,中国企业从未停止排名靠前。

在手机领域,华为已经超越苹果,成为仅次于三星的全球第二大手机销售商。就彩电而言,TCL已经是全球第三大彩电销售商,仅次于三星和LG,而海信和创维分别位居第四和第五位。在白色家电类别中,格力、美的和海尔位列全球家用空调销量前三名。海尔拥有世界上最高的白色家电销量,如冰箱、洗衣机和酒柜。美的是世界上销售小型家用电器的领先公司之一,格兰仕是微波炉的领导者。

然而,中国电子企业要成为真正的领先品牌,还有很长的路要走。第一财经记者注意到,尽管索尼、松下、飞利浦等日本和欧洲企业在全球彩电和手机销售排名中被中国企业甩在后面,但它们在音响、美容和健康等细分领域找到了自己的价值空间。索尼的耳机、松下的美容设备、飞利浦的睡眠辅助器和其他差异化产品继续得到该品牌的支持。

李东生坦言,十年来,中国企业发展很快,但下一步是真正超越国际领先企业,突破技术壁垒。目前,中国企业仍然是液晶显示器和有机发光二极管技术的积极追随者。“只要我们尽最大努力,我已经决定奋斗三到五年,我们可能会成为半导体显示技术领域的全球领先公司之一。”

海尔将继续致力于差异化和高附加值产品。孙包书透露,海尔双子座洗衣机已经与亚马逊合作,并可能在网上订购洗涤产品。2019年,海尔将把“服装网络”和“食品网络”引入欧洲市场,从销售单项产品到销售成套电器。“我们将直接与博世和西门子竞争。欧洲市场不可或缺。海尔只有在欧洲市场真正成功,才能成为真正的全球品牌。”

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